Adolphe-Léon Willette: الترويج للكحول وشجبه

Adolphe-Léon Willette: الترويج للكحول وشجبه

  • العبد الطوعي.

    ويليتي أدولف (1857-1926)

  • مومياء الشمبانيا.

    ويليتي أدولف (1857-1926)

© ANPAA

اغلاق

عنوان: مومياء الشمبانيا.

الكاتب : ويليتي أدولف (1857-1926)

التاريخ المعروض:

الأبعاد: الارتفاع 0 - العرض 0

تقنية ومؤشرات أخرى: أعيد إصدار ملحق الإعلان كملصق لشمبانيا Mumm.

مكان التخزين: مجموعة خاصة

حقوق النشر للاتصال: © مجموعة خاصة - جميع الحقوق محفوظة

© مجموعة خاصة - جميع الحقوق محفوظة

تاريخ النشر: يناير 2006

السياق التاريخي

في عام 1872 ، في أعقاب كارثة الكومونة والخوف الاجتماعي الكبير الذي أعقب ذلك ، تم إنشاء العديد من الاتحادات المناهضة للكحول. إنها تقوى وتتكاثر في السنوات الأخيرة من القرن التاسع عشره مئة عام. مثل العديد من الفنانين الآخرين ، Adolphe-Léon Willette ، متعاون منتظم في لتضحك، من طبق الزبدة، ال ساعي فرنسيمن بين أمور أخرى ، سيتم استدعاؤهم للعمل مع كل من مدمني الكحول ورابطات الاعتدال.

تحليل الصور

كما شهدنا العبد المتطوع، العامل هو الهدف الرئيسي لحملات الوقاية من إدمان الكحول. بالنظر إلى ملابسه - المهملة والمرقعة والمتسخة - فالرجل الذي يُوجه إليه النص في أسفل الصورة من خلال الألفة معه ، هو بناء ، وبالتالي ربما مهاجر أو أجنبي. وحده في شكل مذهل ، يشرب ماء عطر تم تقطيره في الخلفية المرسومة. مقيدًا بالقضيب ، ينزلق إلى الأسفل بشكل لا يمكن إصلاحه ، يهز بشكل غريب ، لديه عينان غائبتان ، وقبعته ، المشدودة منحرفة ، تعلوها هالة من الضباب ، كما لو كان لإثبات أن هذه الأرواح الصناعية تسبب السكر والذهول السريع . يقدمها صبي بجمجمة ، ويبدو أن هذه المشروبات المغشوشة هي أيضًا الناقلات المميزة للمرض والعزلة والسل.

الإعلان عن الشمبانيا Mumm هو ببساطة عكس ملصق مكافحة الكحول. شارب صغير وجميل ، يرتدي القليل من الموسلين الأبيض ويقف منتصبًا ، يستعد للاستيلاء على فنجان متوج بالنجوم. يتم تقديمه من قبل ملاك تنظر إليه مباشرة في عينها وتتذكر أجنحته ثلاثية الألوان العلم الفرنسي والطوق الأحمر ، شعار العلامة التجارية مع الزجاجة الخضراء. كل شيء في الصورة ، حتى القديس بطرس الذي يغلق باب الجنة ، يشير إلى الطابع الإلهي والجوي للمشروب.

ترجمة

يترجم Adolphe Willette معتقدات الشرب في ذلك الوقت هنا. بالنسبة له ، أما بالنسبة لأطباء النصف الثاني من القرن التاسع عشره القرن و Belle Époque ، يندمج إدمان الكحول مع السكر الحاد ، ويتم التعاقد على السكر حصريًا من خلال تعاطي براندي الحبوب ، وليس من خلال امتصاص المخمر والطبيعي و صحية. في الواقع ، اعتمادًا على الأمر الصادر لهم للترويج للكحول أو إدانته ، يظهر الفنانون شربًا إيجابيًا (تذوق الطعام ، برجوازي ، صحي ، ودود) أو سلبي (مدمن مخدرات ، مشهور ، مهووس ، وحيد).

منذ أربعينيات القرن التاسع عشر ، شجب بعض "الإنسانيين" هذه الصور النمطية التي تخلط بين الإدمان والسكر. لكن كلامهم ، الذي لا يرضي لأنه يدين إدمان الكحول الدنيوي المزمن ، لا يُسمع. لم يتم الاستيلاء عليها من قبل الأطباء الذين كانوا أعضاء في اتحادات مكافحة الكحول حتى فترة ما بين الحربين. في هذين الرسمين ، يعبر ويليت أيضًا عن الأبوة المحيطة. الملحق الإعلاني المسؤول عن الترويج لشمبانيا "موم" ، والمخصص للنخبة ، بدون تسمية توضيحية. على العكس من ذلك ، فإن الملصق المخصص لـ "العامل" يتضمن نصًا أخلاقيًا طويلاً وينتقد "السامي" (وهو مصطلح يشير إلى العامل الباريسي ، الموهوب ، ولكن المتفاخر ، المدمن على الكحول والذي ضاع في النهاية بسبب أخطائه) التي تتحدث عنها. ويعتبره بالغًا ليس فقط زوجًا سيئًا وأبًا سيئًا ، ولكن أيضًا مواطنًا سيئًا ، ومنفثًا وضعيف التعليم. كما نرى ، أثناء سعيها لمحاربة السكر ، تحاول الاتحادات تأمين العامل لأسرته وعائلته في المصنع. من ناحية أخرى ، على عكس الاتحادات التي سبقتهم ، لم يعد هناك مساواة بين المقاهي والأماكن التي يتم فيها إشعال الثورات ، ولكن مع الصعوبات التي تمنع "الطبقة العاملة" من تثقيف نفسها و "التطور الفكري" من أجل من تحرره.

  • إدمان الكحول
  • المقاهي
  • عمال
  • شهره اعلاميه
  • طبق الزبدة
  • المنع
  • الطبقة العاملة

فهرس

سوزانا باروز ، مرايا مشوهة، باريس ، أوبير ، 1991 ، ديدييه نوريسون ، شارب القرن التاسع عشر، باريس ، ألبين ميشيل ، كول. "L’Aventure humaine" ، 1990. Myriam TSIKOUNAS ، "Le discours alcoologique en France (1873-1918)" ، في دفاتر معهد البحث العلمي للمشروبات، رقم 10 ، 1991 ، ص 43-57 اللجنة الفرنسية للتعليم من أجل الصحة (C.F.ES) ، 130 عامًا من الوقاية من الكحول في فرنسا. 1870-2000، باريس ، إد. من C.F.ES، 2000.

للاستشهاد بهذه المقالة

ميريام تسيكوناس ، "Adolphe-Léon Willette: الترويج للكحول ونبذها"


فيديو: Как правильно составить рекламное объявление. Эффективная реклама. Трафик в МЛМ бизнесе